L’Autorité des marchés financiers (AMF) vient de mettre à jour le module de formation destiné aux influenceurs dans la finance, intégrant les évolutions liées au règlement européen sur les marchés des crypto-actifs (MiCA). Cette initiative est cruciale pour les Conseillers en Gestion de Patrimoine (CGP), qui doivent constamment adapter leurs stratégies de placement et d’optimisation fiscale face à un environnement réglementaire en constante évolution. En effet, la montée en puissance des influenceurs dans le domaine de la finance et des crypto-actifs a conduit à une augmentation des communications commerciales, souvent non conformes aux règles en vigueur. Cette mise à jour vise à professionnaliser ces communications et à protéger les épargnants contre les risques associés à des placements non autorisés ou mal informés. Les CGP, en tant que garants de la sécurité et de la transmission de patrimoine de leurs clients, doivent donc être particulièrement vigilants et informés des nouvelles exigences réglementaires, notamment en matière de fiscalité et de conformité.
Accompagner les influenceurs de la finance
Dans le cadre de leur collaboration initiée dès 2011, l’Autorité des marchés financiers (AMF) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) ont mis à jour le module de formation destiné aux influenceurs dans la finance. Cette mise à jour vise à adapter le contenu au règlement européen sur les marchés des crypto-actifs (MiCA), récemment entré en application.
Un module pédagogique pour les influenceurs
Ce module, créé conjointement par l’ARPP et l’AMF en 2023, a pour objectif d’accompagner et de professionnaliser l’activité des influenceurs réalisant des communications commerciales en matière d’investissement. Il vise également à protéger les épargnants contre certaines dérives observées ces dernières années, telles que la promotion de produits financiers risqués, d’acteurs non autorisés ou la non-mention du caractère commercial des contenus.
Contenu du module
Le module précise le rôle de l’AMF et son périmètre d’intervention. Il présente les différents produits et services d’investissement et insiste sur l’importance pour les influenceurs de vérifier que les acteurs de la finance qu’ils promeuvent sur les réseaux sociaux disposent des autorisations nécessaires. Pour cela, ils doivent consulter les listes blanches et listes noires de l’AMF, ainsi que les registres REGAFI et ORIAS.
Le module met également l’accent sur le financement participatif, les placements atypiques, le trading, les recommandations d’investissement, et les produits particulièrement risqués pour lesquels toute promotion est interdite. Enfin, il aborde les crypto-actifs.
Mise à jour sur les crypto-actifs et la loi « influenceurs »
Le 30 décembre dernier, le règlement européen sur les marchés de crypto-actifs (MiCA) est entré en application. Ce règlement impose aux nouvelles plateformes souhaitant offrir leurs services en Europe d’obtenir préalablement un agrément en tant que prestataires de services sur crypto-actifs. En conséquence, le chapitre du certificat dédié aux crypto-actifs a été mis à jour.
De même, le chapitre relatif aux règles issues de la Loi « influenceurs » de juin 2023 a été revu à la suite de sa modification fin 2024. Par exemple, il est désormais obligatoire d’indiquer sur les publications l’intention commerciale poursuivie par la mention « publicité », « collaboration commerciale » ou une mention équivalente.
Conditions de réussite
La réussite de ce module est conditionnée à l’obtention d’un score minimum de 75 % de bonnes réponses aux 25 questions à choix multiples. De plus, il ne peut être obtenu qu’en complément du certificat « généraliste ».
Importance de la certification
L’AMF invite les influenceurs abordant ou souhaitant aborder des sujets en lien avec l’investissement à passer ce module spécifique au secteur financier du « certificat de l’influence responsable ». Elle encourage également les professionnels de la finance ayant recours à des influenceurs pour réaliser la promotion de services financiers et sur crypto-actifs à opter pour des influenceurs certifiés par l’ARPP.
L’Autorité des marchés financiers (AMF) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) ont mis à jour leur module de formation pour les influenceurs dans la finance, intégrant les récentes évolutions réglementaires, notamment le règlement européen sur les marchés des crypto-actifs (MiCA). Ce module vise à professionnaliser les influenceurs et à protéger les épargnants contre les dérives observées, telles que la promotion de produits financiers risqués ou non autorisés. Il met en avant l’importance de vérifier les autorisations des acteurs financiers promus et de respecter les nouvelles obligations légales, comme l’indication de la nature commerciale des publications. Les Conseillers en Gestion de Patrimoine (CGP) doivent être vigilants quant à la certification des influenceurs qu’ils utilisent pour promouvoir des services financiers et sur crypto-actifs, afin de garantir la conformité et la protection des investisseurs.
Source : AMF
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